Tik Tok Spark Ads ¬ŅSabes que es?

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Como hacer anuncios en Tik Tok

Con Spark Ads, las marcas pueden crecer a trav√©s de conexiones reales con nuestra comunidad al ofrecer contenido nativo para una mayor autenticidad. Desde el¬†¬†lanzamiento mundial de Spark Ads en julio de 2021,¬†¬†las marcas han estado utilizando el formato de anuncio √ļnico para impulsar el descubrimiento de la marca a trav√©s de una conexi√≥n real con la comunidad TikTok.

Spark Ads 101: convierte TikToks en anuncios

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Spark Ads ofrece lo mejor de ambos mundos, lo que permite a las marcas crear anuncios a partir de TikToks orgánicos mientras mantienen la sensación nativa y la funcionalidad de las publicaciones orgánicas: una forma poderosamente auténtica de llegar a su audiencia y promocionar su negocio. Aquí repasaremos los conceptos básicos de Spark Ads, qué los diferencia de otros formatos de anuncios y presentaremos algunas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo el revolucionario formato de marketing digital de TikTok.

Anuncios en Tik Tok

El contenido es el corazón de TikTok

La gente viene a TikTok para entretenerse y los videos de TikTok les levantan el √°nimo m√°s que cualquier otra plataforma. El contenido de TikTok es tan cautivador porque es una experiencia inmersiva de pantalla completa y sonido activado. El contenido de formato breve de la plataforma brinda a los espectadores entretenimiento r√°pido y atractivo en cualquier momento. Este contenido de estilo TikTok permite a las comunidades de todo el mundo conectarse con humor, intereses y pasiones compartidas. Esto crea una gran oportunidad para que las marcas lleguen a los usuarios de TikTok con contenido nativo atractivo.

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Ahora, con Spark Ads, el contenido de TikTok también puede conectar marcas con estas comunidades. En TikTok, las marcas pueden aparecer como cualquier otro miembro de la comunidad aprovechando la creatividad y la autenticidad del contenido nativo para conectarse con los usuarios. Los anuncios nativos permiten a las marcas llegar a nuevas audiencias, inspirar tendencias y crear comunidades leales.

Ver videos de tik tok ¬Ņque pasa cuando lo hacen?

El descubrimiento creativo sin fin es lo que hace que TikTok sea diferente. Casi  9 de cada 10 usuarios de TikTok  dijeron que descubren nuevo contenido que disfrutan mientras usan la aplicación, y alrededor de la mitad de los usuarios descubren nuevos productos a través de anuncios publicados por un producto o marca.

  • ūüõć El 84 % de las personas se ha convencido de comprar un producto o servicio viendo un video de la marca.
  • ūüďö El 67 % quiere una variedad de enfoques narrativos diferentes de las marcas.
  • ūüíĆ El 52 % de los internautas quiere que las marcas sean aut√©nticas.
  • Tik Tok Spark Ads ¬ŅQu√© es?

    Entonces, ¬Ņqu√© es exactamente Spark Ads?¬†Spark Ads es un formato de anuncio nativo que permite a los anunciantes aprovechar la autenticidad al impulsar el contenido org√°nico.¬†Este formato de anuncio permite las mismas interacciones de usuario que los videos org√°nicos: los usuarios pueden comentar, dar me gusta y compartir;¬†pueden visitar el perfil de su marca deslizando el dedo hacia la izquierda o haciendo clic en el nombre del identificador o la imagen de perfil;¬†incluso pueden seguir la cuenta de su marca haciendo clic en el √≠cono + en la imagen de perfil.

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    Con Spark Ads, las marcas pueden crecer a través de conexiones reales con la comunidad al ofrecer contenido nativo para una mayor autenticidad. Esto es posible gracias a la capacidad de Spark Ads de combinar el alcance y el alcance de TopView e In-Feed Ads con el compromiso y la funcionalidad del contenido orgánico.

    Anuncios en tik tok con Spark, ¬°conocelos!

    Los usuarios de TikTok también pueden crear un nuevo video con la misma banda sonora o co-crear contigo haciendo un Dueto o Stitch. Al igual que los anuncios In-Feed regulares, es posible agregar un botón de llamada a la acción (CTA) para llevar a los usuarios a una página de destino. Además, con la nueva interfaz de Spark Ads, los usuarios podrán ver parte de la página de destino cuando hagan clic en el perfil de su marca. Esta exposición adicional a la página de destino puede, a su vez, aumentar la tasa de clics del anuncio. Spark Ads ofrece un mejor rendimiento de los anuncios en comparación con los anuncios que no son de Spark y opciones de compra eficientes, al tiempo que combina estrategias orgánicas y pagas.

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    El impacto es claro: Spark Ads tiene una tasa de finalización un 134 % más alta y una tasa de visualización de 6 segundos un 157 % más alta que los anuncios In-Feed estándar. La nueva interfaz de usuario de la página de destino de Spark Ads también ofrece una tasa de conversión un 69 % más alta y CPA un 37 % más bajo que nunca.

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    Entonces, ¬Ņc√≥mo saber cu√°ndo promocionar los videos org√°nicos de la cuenta de tu propia marca o los videos org√°nicos de un creador?

    Aquí hay algunos escenarios para ayudarte a decidir:

    Impulsa  las publicaciones orgánicas de tu marca  como Spark Ads cuando:

  • Quieres construir una presencia social r√°pidamente en TikTok y aumentar tus seguidores
  • Tienes una combinaci√≥n de objetivos de marketing y deseas reorientar a los seguidores m√°s adelante en campa√Īas de embudo inferior.
  • Est√°s ejecutando una estrategia siempre activa que combina m√©todos org√°nicos y pagos.
  • Impulsa las publicaciones org√°nicas de un¬†¬†creador¬†¬†cuando:

  • Quieres escalar tu campa√Īa con el impacto de los creadores de TikTok
  • Deseas agregar tr√°fico pago a tu contenido de creador de marca para maximizar el ROI de tu asociaci√≥n
  • Debes proporcionar una campa√Īa con videos de marca de alta calidad y con un sentimiento nativo.
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    Usar Spark Ads Tiktok

    ¡ Aprende todo lo que hay que saber sobre el lanzamiento de Spark Ads consultando la Guía de creación de Spark Ads aquí !

    Cómo dar vida a Spark Ads

    Spark Ads permite a las marcas maximizar el éxito del contenido existente, por lo que es importante elegir el video de TikTok adecuado para impulsar.

    Sabemos que puede ser difícil elegir los mejores videos de TikTok. Después de revisar más de 500 Spark Ads de alto rendimiento, creamos algunas pautas y observaciones para ponerlo en el camino correcto.

    Aqu√≠ hay tres puntos de partida a tener en cuenta antes de comenzar una nueva campa√Īa:

  • Selecciona videos de TikTok que puedan reforzar el mensaje de tu marca.
  • Encuentra tu ajuste entre TikToks que pueden reforzar el mensaje de tu marca.
  • Mire m√°s all√° de su vertical y elija creadores y contenido relevante para su audiencia potencial.
  • Planifique una estrategia de contenido diversa, desde bailes virales hasta tutoriales de productos, para tocar cada nota alta a lo largo de su recorrido como consumidor.
  • Elija videos que hayan obtenido un rendimiento org√°nico s√≥lido, ya sea que se trate de una gran cantidad de vistas, me gusta, comentarios o compartidos.
  • Use la¬†¬†herramienta de descubrimiento de tendencias¬†¬†para obtener informaci√≥n sobre las tendencias en la plataforma para su audiencia e industria
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    Como hacer anuncios en tik tok

    Como anunciarse en tik tok de manera creativa, 6 consejos para lanzar Spark Ads

  • 1. Encarnar la autenticidad y la positividad
  • Casi todos los Spark Ads con mejor rendimiento cuentan sus historias de maneras emocionalmente atractivas.¬†Es m√°s probable que un Spark Ad con un trasfondo alegre y positivo resuene entre los espectadores.

    La marca de belleza vegana¬†Isle of Paradise¬†ya vio el √©xito viral org√°nico en TikTok para su producto Glow Drops.¬†Se comunicaron directamente con una serie de creadores del¬†TikTok Creator Marketplace¬†que ya hab√≠an creado testimonios org√°nicos sobre Glow Drops y trabajaron con ellos para reutilizar su contenido para la campa√Īa.

    Luego, la marca usó TikTok Ads Manager para lanzar Spark Ads con los videos originales del creador y el contenido generado por el usuario. Los resultados incluyeron un ROI del 500 %, 45 millones de vistas de video y un aumento del 68 % en los ingresos por semana.

  • 2. Ser entretenido
  • Para lanzar una nueva l√≠nea de productos de masa para galletas lista para hornear, la cadena de supermercados¬†Shufersal¬†colabor√≥ ‚Äč‚Äčcon un popular creador de TikTok aficionado a la comida que produjo cuatro videos org√°nicos de TikTok para la cuenta de la marca, cada uno mostrando una receta diferente.¬†El tono y el estilo de los videos encajaban perfectamente con TikTok, incorporando tendencias de recetas entretenidas, como la edici√≥n r√°pida y el uso de sonidos ASMR.

    Como segundo paso, Shufersal se asoció con otros tres creadores a los que se les pidió que hicieran un dueto en uno de los videos y mostraran su propia versión. Luego, esos videos se promocionaron como Spark Ads para obtener la máxima visibilidad e impacto.

    Shufersal vio un aumento del 251% en las ventas en comparaci√≥n con las dos semanas anteriores a la campa√Īa.¬†La participaci√≥n de las ventas en l√≠nea se dispar√≥ del 10 % al 37 %, lo que brind√≥ un impulso significativo al canal de comercio electr√≥nico de la marca.

  • 3. Obtener la banda sonora adecuada
  • En el momento en que abres TikTok, es un viaje de sonido.¬†TikTok desata el poder de la m√ļsica.¬†La mayor√≠a de las principales tendencias en la comunidad tienen una pista pegadiza.¬†Para facilitarle la producci√≥n, TikTok tiene miles de pistas con licencia comercial listas para que las use.¬†Incluso puedes pensar en contar tu historia a trav√©s de la m√ļsica y los sonidos, recontextualizando las letras o interpret√°ndolas literalmente.

    Monnalisa¬†necesitaba generar conciencia de marca generalizada para sus √ļltimas l√≠neas de moda.¬†La marca colabor√≥ ‚Äč‚Äčcon tres creadores italianos muy populares y les pidi√≥ que realizaran una rutina de baile con un atuendo nuevo de Monnalisa y la publicaran para sus seguidores existentes.¬†La creatividad fue simple pero efectiva, con una nueva pista de m√ļsica funky y asociando los atuendos de Monnalisa con algo divertido, actual y popular.¬†La adici√≥n de Spark Ads condujo a un √©xito rotundo, llegando a m√°s de 1,5 millones de usuarios y 8 millones de impresiones.

  • 4. Aproveche las √ļltimas tendencias
  • Muchos de los mejores videos est√°n profundamente arraigados en las tendencias de las plataformas existentes y se desarrollaron conjuntamente con la comunidad.¬†El uso de nuevos efectos de tendencia, estilos de edici√≥n o argumentos en Spark Ads puede ser un verdadero impulsor del rendimiento.¬†Para aprovechar estas tendencias, controle los temas de actualidad y planifique cambios r√°pidos.¬†¬°La comunidad TikTok valora la puntualidad sobre la perfecci√≥n!

    El minorista de joyer√≠a para novias¬†James Allen¬†quer√≠a convertir a nuevos usuarios a trav√©s de una serie de eventos de conversi√≥n suave en su sitio web, incluida la suscripci√≥n al bolet√≠n informativo, la finalizaci√≥n del anillo y el agregado al carrito.¬†La marca lanz√≥ una campa√Īa de prospecci√≥n, mostrando sus anillos de compromiso y su sitio web, con una creatividad basada en una tendencia popular que usa voz en off y cuadros de texto para darle un tono y estilo nativos.

    James Allen utiliz√≥ Spark Ads, lo que ayud√≥ a mejorar el rendimiento de la campa√Īa, lo que result√≥ en un CTR m√°s alto (+ 25 %) y un CVR m√°s alto (+ 24 %) en comparaci√≥n con los anuncios que no son Spark.¬†El CPM tambi√©n fue un 66 % m√°s bajo y el CPC un 67 % m√°s bajo en TikTok en comparaci√≥n con los otros canales de publicidad social de James Allen.

  • 5. Superponer texto informativo y conciso
  • Las historias en TikTok se cuentan de manera visual y de ritmo r√°pido.¬†Adopta este estilo de edici√≥n incluyendo superposiciones de texto en tus videos y trabaja con efectos o stickers.

    Photomyne quería una nueva forma de crear contenido de alto rendimiento a bajos costos de producción mientras aumentaba las instalaciones de la aplicación. Para lograr estos objetivos, Photomyne utilizó TikTok Creator Marketplace para asociarse con creadores en Spark Ads. Con 12 publicaciones orgánicas de 10 creadores de nivel medio, Photomyne comenzó a publicar los videos con mejor rendimiento como anuncios brillantes a través de la plataforma de subastas de TikTok para maximizar las capacidades de orientación y el alcance.

    El enfoque innovador resultó en un aumento de 5 veces en las vistas de video y un aumento de 2 veces en la participación. Photomyne también logró una impresionante tasa de conversión del 27,5 % para las instalaciones de la aplicación y pudo reducir el CPA en un 50 %.

  • 6. Provoca interacciones rompiendo la cuarta pared
  • Lo que hace que el contenido de TikTok sea √ļnico es c√≥mo los creadores se dirigen directamente a la comunidad, a menudo mirando a la audiencia directamente a los ojos.¬†Algunos de los principales creadores de caracter√≠sticas de Spark Ads demuestran las caracter√≠sticas del producto en un di√°logo real con los espectadores.¬†En este formato, los creadores pueden hacer preguntas y provocar reacciones.

    Schwarzkopf¬†quer√≠a promocionar su gama de tintes para el cabello LIVE Color.¬†La tendencia de transformaci√≥n ya era grande en TikTok.¬†Entonces, para aparecer de forma nativa en la plataforma y aprovechar lo que ya era tendencia en nuestra comunidad, Schwarzkopf aprovech√≥ la creatividad de los mejores creadores de estilo de vida.¬†Cada creador public√≥ dos TikToks, el primero mostrando a la audiencia los pasos para te√Īirse el cabello y el segundo destacando la transformaci√≥n del creador.

    Como parte de su estrategia de prueba y aprendizaje con la plataforma, el equipo de Schwarzkopf realiz√≥ una prueba A/B en los anuncios In-Feed y Spark Ads tradicionales para determinar qu√© soluci√≥n era la m√°s adecuada para esta campa√Īa.¬†Esta prueba demostr√≥ que Spark Ads fue m√°s efectivo para generar resultados para la marca.

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