Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios en TikTok
¿Estás pensando en usar TikTok Ads para tu marca o negocio?
Como una de las aplicaciones más descargadas de 2020 con más de 800 millones de usuarios mensuales , ahora es el momento de comenzar.
Ya sea que estés buscando realizar ventas, atraer tráfico a tu sitio web o lanzar un nuevo producto, una campaña de TikTok creativa y bien dirigida puede generar excelentes (¡y enormes!) resultados.
En esta guía, descubre todo lo que necesitas saber sobre las diferentes opciones creativas de TikTok Ads.
Presentamos los anuncios de Tik Tok
Desde la orientación, la creación de anuncios, los informes de información y las herramientas de administración de anuncios, TikTok Ads ofrece una plataforma poderosa pero fácil de usar para ayudar a las empresas y marcas a anunciarse a millones de usuarios en todo el mundo.
Aprende sobre Ads manager tiktok
Si bien los anuncios de TikTok no son tan populares como los anuncios de Facebook o Instagram (¡todavía!), son una oportunidad increíble para las marcas que buscan ampliar su alcance. Y ahora es el momento perfecto para comenzar a usar la biblioteca de anuncios de tiktok, ya que no muchas marcas y empresas se han dado cuenta de su potencial.
Ya sea que seas una pequeña empresa con un presupuesto limitado o estés ejecutando una campaña de 10 días, TikTok Ads ofrece una serie de herramientas únicas para ayudar a las marcas y las empresas a sobresalir.
Al igual que Instagram Ad Manager, las herramientas de la plataforma de publicidad de TikTok automatizan el proceso de creación, entrega y optimización de sus anuncios.
TikTok Ads actualmente tiene dos opciones de presupuesto: diario o de por vida. Con ambas opciones, tu presupuesto no está escrito en piedra: puedes ajustarlo en cualquier momento durante tu campaña.
También puedes dirigirte a tu audiencia por género, ubicación, edad, intereses y otras variables únicas.
Y al igual que el Administrador de anuncios de Facebook e Instagram , también puede crear «Audiencias personalizadas» y «Audiencias similares» para llegar a nuevas audiencias que son similares a las que ya tienes.
Veamos cómo se ven realmente los anuncios de TikTok. TikTok ofrece una variedad de diferentes formatos de anuncios creativos para que las marcas y las empresas los exploren. Probablemente haya visto la mayoría de los diferentes tipos en su desplazamiento diario de TikTok.
Estos son los cinco tipos de anuncios de TikTok:
Ads in Tiktok, vamos a conocerlos
Con una variedad de opciones diferentes para elegir, es difícil saber qué formato de anuncio es mejor para tu marca, por lo que a continuación nos sumergimos en los diferentes tipos de anuncios de TikTok y cómo pueden funcionar para tu negocio.
Anuncios in feed ads tiktok
Los in-feed ads tiktok son los anuncios de video que aparecen entre los videos de los usuarios a medida que se desplazan por la página For You. Si no estás familiarizado con TikTok y la FYP, los anuncios In-Feed son muy similares a los anuncios que verías al tocar las Historias de Instagram .
Puedes ser súper creativo con los anuncios In-Feed. Puedes incluir varias llamadas a la acción y hacer que tu video dure entre 9 y 15 segundos.
Tener la oportunidad de incluir una llamada a la acción es una gran ventaja. Por ejemplo, puedes alentar a los usuarios a comprar ahora, descargar su aplicación o visitar su sitio web directamente desde TikTok.
Mira cómo Adobe usa un CTA claro en su anuncio In-Feed a continuación.
Una cosa a tener en cuenta es que, al igual que cualquier otro video en FYP los anuncios In-Feed se pueden desplazar u omitir con bastante rapidez. Solo tienes entre 2 y 3 segundos para captar la atención de tu audiencia antes de que sigan desplazándose.
Los anuncios In-Feed deben estar en pantalla completa y deben ser lo suficientemente atractivos como para evitar que los usuarios se desplacen más allá de tu contenido.
Cuando se trata de detener el desplazamiento, Sawyer Hartman , el CEO de Cameras on TikTok, dio algunos buenos consejos:
“El texto de los videos de TikTok debería establecer un problema o llamar la atención de inmediato. Imagina que tu espectador perfecto está sentado y viendo tu video con el sonido apagado, ¿qué texto puedes poner y qué historia puedes contar que los convencerá de encender el sonido?
SAWYER HARTMAN
¿Otro aspecto positivo de los anuncios In-Feed? Los usuarios de TikTok pueden dar me gusta, comentar, compartir e interactuar con tu video como cualquier otro video en la FYP
CONSEJO: ¡Trabaja con personas influencers tiktok para tus anuncios In-Feed! Mira Levi’s por ejemplo.
Levi’s trabajó con varios creadores de TikTok, enviándoles a cada uno de ellos sus pantalones personalización de 3D Future Finish, lo que les dio un control creativo total sobre sus jeans.
Los videos de los creadores aparecieron en TikTok como In-Feed Ads donde los usuarios podían hacer clic en el botón «Comprar ahora» para comprar el mismo diseño en el sitio web de Levi’s.
Anuncios Tik Tok: Adquisición de marca
¿Alguna vez abriste TikTok y viste un anuncio de inmediato? Si es así, esos son anuncios de adquisición de marca.
Los anuncios de adquisición de marca aparecen al abrir la aplicación, presentando un video de pantalla completa a su público objetivo. Son una de las mejores opciones de TikTok Ad para generar conciencia masiva e impulsar las ventas directas, ya que puedes colocar tu mensaje justo frente a tu público objetivo.
Estos anuncios no solo aparecen tan pronto como los usuarios abren TikTok, sino que también pueden aparecer en FYP como imágenes fijas, GIF o videos, incluido un enlace en el que se puede hacer clic que lleva a los usuarios a una página de destino o un Hashtag Challenge dentro de TikTok.
Mira cómo Guess Jeans hizo que su desafío #InMyDenim se anunciara en todo TikTok. La foto de abajo en el extremo izquierdo es un ejemplo de adquisición de marca.
Los anuncios Brand Takeover son exclusivos de su categoría, lo que significa que TikTok se asegura de que los usuarios no vean más de un Brand Takeover por día. Con Brand Takeover Ads, puede esperar muchos ojos en tu contenido con poca competencia.
Si recién estás comenzando con TikTok Ads, Brand Takeovers puede no ser tu primera opción. Porque, si bien es súper efectivo, Brand Takeovers tiene un alto costo.
Si eres una marca más grande con un gran presupuesto de marketing, son una excelente opción para crecer rápidamente y llegar a un gran grupo de usuarios de TikTok.
Anuncio TikTok: vista superior
TopView Ads es una nueva opción de publicidad que se basa en Brand Takeovers.
Lo que hace que top ads on tiktok sea diferente es que, a diferencia de Branded Takeover Ads, los usuarios de TikTok no son bombardeados con un anuncio tan pronto como abren la aplicación: TopView Ads es la primera publicación en el feed después de 3 segundos.
Aparece en la parte superior de FYP la zona más premium de TikTok, con hasta 60 segundos de video en pantalla completa con reproducción automática y sonido.
Tiktok anuncios: desafío de hashtag de marca
Los Branded Hashtag Challenges son una oportunidad publicitaria exclusivamente para TikTok. Probablemente hayas visto desafíos de hashtags de marca en la página Discovery de TikTok.
De manera similar a las tendencias y desafíos de hashtag regulares en TikTok, los desafíos de hashtags de marca ofrecen oportunidades tanto orgánicas como patrocinadas para las marcas. Son una excelente manera de fomentar el contenido generado por los usuarios y crear conciencia de marca.
¿La mejor parte de los Desafíos Hashtag de marca? ¡Puedes divertirte muchísimo con ellos! Son una forma increíble para que las marcas colaboren y se integren sin problemas en la cultura y la comunidad de TikTok.
Es importante tener objetivos concretos cuando se crea un Desafío Hashtag de marca. ¿Estás buscando crear conciencia sobre un nuevo producto? ¿Generar nuevos clientes potenciales? ¿O aumentar el conocimiento general de la marca?
Cuando un usuario hace clic en un hashtag patrocinado, se lo lleva a una página de destino en TikTok con el logotipo de la marca, un enlace a su sitio web, una breve descripción del desafío y videos populares que usan el hashtag.
Si estás buscando la máxima exposición, puedes pagar hasta 150,000€ por día para aparecer en el banner Discover de TikTok. Esa es una gran inversión, pero no es la única forma de lograr que los usuarios interactúen con el hashtag de tu marca.
CONSEJO: Si estás buscando una alternativa menos costosa, asóciate con influencers en tiktok populares.
Mira cómo la popular aplicación de mensajes de video, Houseparty , usa hashtags de marca en una campaña reciente en TikTok.
Vea cómo Houseparty se asoció con Chase Stokes (o mejor conocido como «John B» de Outer Banks), el galán de la generación Z, para ayudar a impulsar su hashtag aún más.
ICYMI: TikTok ahora ofrece una función de comercio electrónico llamada Hashtag Challenge Plus, una función que permite a los usuarios comprar productos directamente en la aplicación.
La función Hashtag Challenge Plus , que solo comenzó a implementarse en cuentas seleccionadas, ofrece una pestaña «Descubrir» separada en la página de inicio del hashtag donde los usuarios de TikTok pueden buscar productos de la campaña y comprarlos directamente dentro de TikTok.
Tik tok anuncio: filtro de marca
TikTok ahora ofrece pegatinas compartibles de marca, filtros AR y lentes en su combinación publicitaria. Al igual que las lentes de marca de Snapchat, los efectos de marca de TikTok permiten a las marcas diseñar su propio filtro de tiktok personalizado en la aplicación.
Los efectos de marca pueden estar activos hasta por 10 días a la vez y son una forma increíble de alentar a los usuarios a interactuar directamente con su marca (¡de una manera divertida!).
¿Cuanto cuesta poner un anuncio en tiktok?
Los anuncios de TikTok son nuevos en la escena: las marcas y las empresas aún están experimentando con la plataforma, por lo que es difícil comprender el gasto promedio o el retorno de la inversión (ROI).
Entonces, si tienes una pequeña empresa y quieres probar los anuncios de TikTok, no dejes que lo desconocido te asuste de inmediato: gastar mucho dinero en TikTok no es la única forma de anunciarse en la popular aplicación.
Puedes configurar una cuenta gratuita de TikTok Ads y crear anuncios In-Feed con tu propio presupuesto y calendario establecidos. Actualmente, el presupuesto mínimo de la campaña de TikTok es de 500€ y el presupuesto mínimo del grupo de anuncios es de 50€.
Sin embargo, también se ha informado que el costo de la publicidad en TikTok puede oscilar entre 50,000€ y 120,000€, según el tipo y la duración.
Si estos números informados son ciertos, tendría sentido por qué todavía no hemos visto anuncios de empresas más pequeñas en TikTok.
A medida que más marcas comiencen a participar y a usar TikTok Ads, quedará más claro si TikTok seguirá un modelo similar a los anuncios de Instagram y Facebook donde (ningún presupuesto es demasiado pequeño) o si seguirán manteniendo ciertos tipos de anuncios, como los de marca. Desafíos de hashtag, mientras gasta la élite.
¡Mira este espacio!
Cómo crear anuncio en tiktok
Ahora que estás familiarizado con las opciones de publicidad creativa de TikTok, es hora de hablar sobre las herramientas que ayudan a que tus anuncios entren en acción. Antes de que puedas continuar y crear anuncios en TikTok, incluso anuncios In-Feed, debes ser aprobado por TikTok. No es un proceso difícil, solo un paso adicional a tener en cuenta.
Tiktok ads create account
Aquí se explica cómo solicitar una cuenta de TikTok Ads:
#1: Dirígete a la página de inicio de TikTok Ads.
#2: Ingresa tu país y tipo de cuenta y presiona «Siguiente».
#3: TikTok Ads actualmente solo está disponible en ciertas regiones. Completa toda tu información de contacto y, dependiendo de si el autoservicio de TikTok Ads está disponible en tu región, presiona «Hacer una reserva» o «Informarme de futuras actualizaciones».
Nota: la plataforma de autoservicio TikTok Ads Manager ahora está disponible en los Estados Unidos para empresas de todos los tamaños.
#4: Ahora toca esperar a que TikTok envíe más información. Asegúrate de verificar dos veces todas tus carpetas de correo electrónico (promociones, redes sociales, basura, etc.).
Sigue estos pasos si no recibe la verificación.
SUGERENCIA: si sabes que deseas comenzar a anunciarse en TikTok en el futuro (¡aunque no sea por un tiempo!), crea una cuenta lo antes posible para asegurarte de tenerla allí cuando estés listo.
Una vez que recibes el correo electrónico de verificación, TikTok hace una serie de preguntas sobre tus objetivos comerciales y publicitarios. Después de enviar el cuestionario, un representante de TikTok se pondrá en contacto contigo por correo electrónico para ayudarte a completar el proceso.
Después de eso, podrás ingresar y configurar oficialmente tu cuenta.
En la plataforma de autoservicio de TikTok, puedes crear y ejecutar campañas, definir fácilmente tu público objetivo, seleccionar métodos de oferta y diseñar la creatividad de tu anuncio.
Y ahí lo tienes, una guía rápida de TikTok Ads.
A estas alturas, debería tener una comprensión clara de las opciones de publicidad creativa de TikTok y los primeros pasos sobre cómo puede ponerlas en práctica para su negocio.
